广告的学问

今天在课堂上看了老师给放的一个中华汽车的广告，感觉还是很受教育。

中华汽车的广告文案其实并不新奇，写了一个人在三十五岁的时候回忆他五岁生病时父亲一路背着他跋山涉水去医院治疗的一件小事，那时候他觉得父亲的肩膀是最好的也是最重要的一台车，后来他终于有了自己的车，他想做的第一件事就是载着阿爸看看这世界的美景。

说实话，爸爸背着孩子看病这个情节早已不是什么新鲜的事情，但是为什么在这个广告文案里面却显得没有那么俗套呢？一方面是因为这个文案重在抒情，在于用时间的对比来拉开宏大的叙事结构，所以不会让人反感，另一个方面则是因为在描述父爱上，朴实无华的字眼却很能打动人心，让人不经意间进入那个情感，和自己的经历结合起来，然后形成共情。

这个广告好在他的不拘小节，但也很大众化，最后在广告结尾的时候，那句点睛之笔却让人觉得意想不到的好。结尾是，中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐，再次将情感和品牌之间建立了一个联系，而且有了一个升华。这句话我倒是很喜欢，也觉得很有水平。

我渐渐认识到，越是一些很微小的东西，他的制作的每一帧都是需要很大的精力和成本的，就像广告，很短，但是每一帧都要切住主题，对自己的产品进行推广。所以每一个好的广告都是值得研究的，这里面有很深的学问，这是我后来才慢慢的感觉到的。